高雄首選高成當舖，每個男性心目中的高級錶。它如何成功塑造出一種讓人想要擁有，也負擔得起的大眾貴族文化？ @ 高成當鋪

對我們這些手上高雄當鋪沒有封爵戒指的人來說，想要表現身分地位，機會就在手腕上。因此，帶著傳統滴答震動錶芯的機械錶，不但歷久彌新，還愈來愈時髦。

在很多人眼裡，所謂高級錶就是勞力士。它的神祕魅力象徵著高流行、高品質、高價位，是最大眾化的高級錶，一年賣七十五萬隻新錶，二手市場交易量更是龐大。

儘管備極尊榮，今年剛滿百歲的勞力士，比起剛過完二五○歲生日的江詩丹頓，在有高級錶工藝傳統的瑞士，只算是初出茅廬的年輕小伙子。

其實，勞力士根本不是在瑞士起家。這點跟許多當今尊貴、神祕的名牌一樣，都有些不足為外人道的小祕密。勞力士錶雖以準度精密著稱，但這實在不是人們買高價錶的主要原因：一百美元的數位錶肯定走得更準確；若為了裝飾買錶，那百達翡麗應更讓人百看不厭。

勞力士錶成功的原因，歸功於行銷。它塑造出一種讓人想要擁有，高雄當鋪推薦07-7927700也負擔得起的大眾貴族文化。最典型的勞力士買主，就是那些「想要擁有他們的鄰居和朋友都有，或也想擁有的東西」的人，美國鐘錶商協會前會長克里斯擎森說。勞力士的定價正好－－高到並非人人都能擁有，但又平實到很多人都能負擔得起。

價位區隔剛剛好

這是完全不同的價位區隔。像百達翡麗、江詩丹頓、愛彼等名錶，要價從兩萬美元起跳，而積家、萬國、莫凡度、朗格及運動型的百年靈則是一萬美元有找。勞力士定價，剛好就在五千至一萬五千美元之間。

手錶可是大生意。去年，瑞士鐘錶出口高達九十四億美元，其中高級機械錶佔了五十億（平均每隻一七○○美元）。高成當鋪單一品牌來看，銷量最大的是平價、塑膠製成的Swatch錶，接下就是勞力士的天下了。

儘管財務高度不透明，預估勞力士每年至少有三十億美元收入，佔高級錶六○％市場。它的品牌價值高達三十七億美元，在全球品牌榜上排名第七十，超過保時捷、第凡內、卡地亞及Prada。

一九○五年，勞力士創辦於倫敦，老闆威爾史杜夫（Hans Wilsdorf）是個敢於創新的德國商人，並不是瑞士鐘錶工匠。那時大家還在用懷錶，最好的懷錶來自法國、德國、美國。而勞力士一開始就做腕錶，從瑞士進口鐘錶機件與外殼，組裝後在倫敦出售。

英雄都戴勞力士

一連串的技術創新，讓勞力士走到今天。一九一○年，它獲頒第一張由瑞士官方發出的品質鑑定證書。一次大戰後，威爾史杜夫決定追求錶的耐用性，買下「蠔式錶」設計，開始製造防水錶，一九二六年開始量產，蠔的標誌從此成為它的註冊商標。

一九三○年代，勞力士不斷申請新技術專利，被認為是最堅固、準確的手錶。英國皇家空軍飛行員不屑政府發送的手錶，自費購買勞力士戴，連駐英的美國空軍也跟著英國同僚們戴了起來。

這個意外，當鋪周轉讓勞力士往兩個新方向大力行銷。首先在大眾眼中，營造至尊形象，成為與英雄人物相得益彰的腕錶（例如，讓飾演○○七情報員的史恩康納萊在電影裡配戴勞力士）。接著，讓每個美國空軍試飛員及太空人手上，都有一隻勞力士錶。

七○年代，瑞士鐘錶業被亞洲生產的廉價石英錶，打得落花流水。

為了再一次區隔自己，勞力士決定往高級市場邁進－－不再是給專業人士用的好錶，而是晉級成專業人士都選擇的高級錶。

目前看來，勞力士成功守住了市場。「它是你犒賞自己的禮物，」手錶收藏家、《最好時光：勞力士錶史》作者詹姆斯道林如此詮釋。不過，眼看中產階級大量興起，不少鐘錶製造商都想仿效勞力士，以可傳家的手錶作為宣傳。

「高級錶並不跟其他錶競爭，而是跟其他奢侈品及服務競爭，」瑞士錶業協會會長佩許指出。

鳳山借錢事實上，今天所有精品手錶廠最大的挑戰，在於人們對自己腕上的錶，到底有多在意。

事實顯示，很多人對於手錶，可能已不如他們對於可以衛星定位、播放音樂和影片、管理時間的照相手機，來得更熱情。高級錶的未來會怎麼發展，一句老話，還是交給時間證明吧。

勞力士迪通拿24小時耐力賽齊聚全球頂尖耐力賽車手，當鋪 07-7927700他們以團隊參賽，24小時輪換接力，共同角逐賽車界最令人難忘的大獎：勞力士蠔式恒動宇宙計型迪通拿（Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona）。1963年，勞力士設計了這款注定與速度比拼的經典名錶，如今這款名為「迪通拿」的腕錶已經憑藉出色性能及精準可靠，在整個賽車界乃至全世界備受愛戴。「迪通拿」代表著這項運動的至高榮譽，同時也是向冠軍致敬的絕佳方式。

2013年，時值宇宙計型迪通拿面世五十周年，著名車手勞力士暨合作夥伴斯科特．普魯特（Scott Pruett）在迪通拿國際賽道上力壓群雄，第五次摘得勞力士迪通拿24小時耐力賽桂冠，追平了赫爾利．海伍德（Hurley Haywood）保持了二十多年的記錄，從而在賽車歷史上佔一席位。鳳山當鋪 07-7927700每次贏得冠軍，他都會獲贈一枚迪通拿腕錶，錶殼底蓋鐫刻著日期、賽事標誌以及令人著迷的字樣：「Winner」（冠軍）。當談及這個傳奇獎項時，他表示：「所有的一切全為這枚腕錶」。